迈下神坛的苹果的对手还是自己

2019-05-15 04:00:41 来源: 涪陵信息港

请接受这样的事实:苹果正从神坛上缓缓走下。

曾听到有人这样评论说,当苹果店开到中国的二三线城市时,就是苹果事迹的见顶之日。虽然苹果目前还没有在2三线城市全线铺开,但神话般业绩终结的日子仿佛已经到来。

苹果公司公布2016年财季的结果显示,营业收入和净利润均再创历史新高,但同比增速却均不到2%,这样的结果既难以让投资者满意,也是这群精明的人早早就预料到的。

苹果股价在事迹公布后盘后下跌近3%,过去一年,苹果的股价下跌了11%。对于很多投资者而言,苹果早已不是成长型股票,而是价值型股票。

无论是财经市场中的分析师还是评论员,都喜欢将苹果的股票戏称为地球上每个人都持有的股票,因为人人都知道它的价值,但业绩和分红的可预期性,也让它成为一支难见大幅上涨的价值股。

苹果事迹放缓并不是意料之外,事实上,早在去年苹果业绩创出惊人神话时,便有分析认为,苹果的业绩过度依赖iPhone销量,2016年对苹果来说或将遭受困境,iPhone的需求放缓,其他产品的需求难以跟进乃至下滑。随后,苹果供应商方面传出的消息更是佐证了上述分析。

尽管苹果在单个季度中,仍然能卖出近7500万以上部iPhone这样一个令所有同行业对手望尘莫及的数字,但苹果现在的对手不是别人,而是自己。

投资者要求事迹的增长,消费者要求颠覆性的产品,但对于现在的苹果来说,谁的需求都难以被满足。在财报发布后的投资者会议上,苹果将业绩增速下落归咎于市场的动荡和汇率因素,但这样的理由仿佛有些站不住脚,因为去年同样面临美元升值和外部经济环境不佳的问题,苹果却照样创出了历史佳绩。

将业绩归咎于外部因素只是苹果方面对外的说辞,苹果本身应该也清楚,真正的问题还是在产品本身,消费者对于iPhone的兴趣正在减弱,他们对于一代代升级的iPhone已没有了初的兴奋感,而从未公布过销量数字的新产品Apple Watch很可能销量也不及苹果自己的预期,在下一代iPhone发布之前的青黄不接的时期,遭受事迹上的窘境无疑便成了大概率事件。

但是iPhone 7能解救苹果吗?或许也并不能,少从目前外界所获知的款iPhone的消息,也没有太多能刺激到人们兴奋点的突破。至于苹果汽车、苹果VR等有望挑起人们兴奋神经的产品,目前看离终走向消费者仍然遥远。

从乔布斯手中接过苹果的蒂姆 库克(Tim Cook)无疑是经营上的天才,在他的带领下,苹果创下了业绩的神话,但同时,他的短板也十分明显:近年来,很难看到苹果呈现给众人目瞪口呆的颠覆式的创新。

以上这些都是苹果自身的纵向比较,横向来看,苹果仍然是钱的公司,依然是市值的公司,苹果的利润依然占到全球智能市场的90%以上,同行业竞争对手和苹果的差距依然巨大,这家伟大的公司的对手仍然是自己。

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