笛声文娱资本论CEIS秋季会恒信文化玩转娱乐

2020-09-17 13:08:05 来源: 涪陵信息港

娱乐资本论CEIS秋季会:恒信文化玩转文娱内容营销

  中新网10月16日电 日前,文娱资本论主办的“文娱营销进化论暨CEIS秋季会”在京举行,会聚了来自品牌方、内容制作方,以及营销方的多位重磅嘉宾,针对娱乐内容营销前沿趋势进行了深入探讨。

恒信文化产业团体联合创始人、总裁石峰发言

  品牌方和内容方一直以来被划分为甲方和乙方两个阵营,双方不仅创造了多项风电集中脱纪录角色的划分和话语权的强弱,导致当下的文娱营销领域出现良莠不齐的现状。随着信息流的快速更迭和目标受众的情感诉求普遍升级,娱乐内容营销对品牌方、内容方和营销方都提出了更高的要求。而品牌方与内容方和营销方的关系,也在渐渐产生变化,正在由传统甲乙双方关系变成跨界合作,为共同的目标用户通力合作,才能创造出的营销案例,满足多方的需求。

  值得关注的是,恒信文化产业集团总裁石峰同时具有品牌方和内容方两个身份:恒信文化产业团体是恒信投资的一家独立运营的文化团体,以影视项目内容的开发及制作为业务核心,有恒信珠宝团体的品牌背书,同时也覆盖了影视、动漫、网生、游戏、经纪等行业资源。而恒信珠宝团体旗下的I DO也是知名的珠宝品牌,数年来活跃在文娱内容营销的一线战场。看似两个身份在相互角力,但石峰表示自己既了解I Do这个品牌所要转达的诉求,也明白内容方的需求。并结合恒信的多个实操案例,和大家分享了如何在品牌诉求和内容制作中寻觅默契点,从而达成双方的共赢。

  恒信文化产业团体总裁石峰首先分享了恒信珠宝旗下品牌I Do 品牌与周星驰导演的《美人鱼》合作的植入和衍生品营销案例:I Do打造了与电影《美人鱼》的一个同款吊坠,首创了京东珠宝品类Top1,两个月销量七万条,这在珠宝品类的销售史上是个惊人的数字。

  在心喜文化创始人袁涛分享了音乐营销的案例以后,石峰对现在音乐营销的市场反响也表示了赞同,并分享了一个I Do的场景式营销的案例:“2016年,陈奕迅亲力作词、亲身出演MV的同名品牌歌曲《I Do我愿意》和2017年七夕由莫文蔚演绎的歌曲《I Do》,我们力求将其打造成婚礼歌曲,选择各种有爱的场景,比如婚礼现场、游乐场的旋转木马等,用IDO来定义爱情。”

  由石峰担当制片人、梁朝伟和吴亦凡主演、恒信文化旗下马楚成导演的力作《欧洲攻小团队如何生存?《幻想英雄》的开发团队萌果曾提议:1、收紧产品线略》,从初期准备阶段开始,就不断有品牌方在寻求合作。“由于两大主演是梁朝伟和吴亦凡,所以吸引了很多品牌方想要做植入,但是我并没有选择让所有品牌都进来,而是更尊重内容和品牌二者的契合度。”

  石峰更是用I Do 品牌举例,在《欧洲攻略》这样一部动作喜剧电影里,I Do可能更是合做衍生植出,而非剧情植入,他并不会因为自己的两重身份,去做一些强迫的场景植入。

  论坛问到 “如何在商业和内容之间平衡?”,石峰表示“重要的就是相得益彰,并不是一方强求另外一方,就像双方适合才能谈恋爱和结婚,这样出来的作品才会被观众认可。”

  石峰也分享了自己多年来的从业感受,作为品牌方,要懂内容,在挑选作品去投放的时候,倾向于选择与其品牌调性和内涵相契合的内容;而作为一个制片人,是很欢迎品牌方植入的,由于品牌带来的资源和影响力也不是后期靠宣发就能覆盖的,但重要的是会衡量在植入品牌和广告的同时,内容品质是否是能够逢迎受众的口味和审美需求,也只有掌控好这个尺度,才能到达共赢。

  石峰也建议在初期内容创作阶段,就与品牌方建立联系,了解双方需求,而不是进入到拍摄阶段才开始合作,现在影视作品的宣发工作也越来越前置,如何针对作品和市场策划出适合,效果的营销,是品牌方和内容方所共同寻求的。

  在当下的营销玩法中,品牌方要懂内容,内容方要懂营销,营销方要懂用户,环环相扣,才能借助内容的渠道,让品牌在目标受众中深度发酵,向消费者转达更和更有影响力的信息。

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