头部剧豆瓣均分7.4,单剧微博话题超350亿,品质的暑期档?年宵

2020-04-01 05:16:28 来源: 涪陵信息港

头部剧豆瓣均分7.4,单剧微博话题超350亿,品质的暑期档?

文 | 糖炒山楂

逃不过的真香定律。从6月初的“冷暑期档”、“无剧可看”,到“军训式追剧”、“上头女孩”集中作用的热剧集场,只用了两个月不到的时间。而随着《陈情令》《长安十二时辰》先后收官,《小欢乐》《加油你是棒的》渐入佳境,2019年暑期档仍在延续升温。

有趣的是,隐藏的大张旗鼓的追剧浪潮下,剧集市场频频刷新记录也成为舆论关注的重点:单个剧集来看,《亲爱的热爱的》微博话题浏览量突破350亿,引领剧集话题从破百亿进入“3.0时期”;《陈情令》豆瓣评分人数近44万,打破《琅琊榜》创造的32万的记录,而其从开画4.8到收官7.8的评分上行也成为市场一大“奇观”。

整体来看,《长安十二时辰》《大宋少年志》《小欢乐》3部豆瓣8分剧、《陈情令》领衔的4部7分剧,也让2019年成为品质的一年暑期档;猫眼全网热度上,更是出现同期6部大剧热度值超9000的盛况;除此之外,热剧催生的王一博、肖战、邓伦和李现组成的“一笑沦陷”,也正在强势带来顶流市场的大洗牌。

而“破纪录”的暑期档背后,《亲爱的酷爱的》的甜宠元素化、《陈情令》的粉丝剧品质化、和《长安12时辰》的非典型历史剧等等,也都在宣布着:淌过大流量、大投资等市场泥潭的国产剧正在迎来全方位升级,而在预期被不断调低、定档难裸播成常态的当下,剧集口碑和热度的决定权也再次回归到观众手中。

数据分析:口碑、热度屡破纪录的暑期档

暑期档历来是爆款大剧角逐排位的重要档期,刷新纪录更是不再少数。2015年的《花千骨》以平均收视2.213%的成绩刷新周播剧纪录,而这一纪录更是保持至今;2017年《楚乔传》在播出期间全网播放量超400亿,虽引发市场关于唯流量论的质疑,但该剧依然成为暑期档大赢家。

回望今年剧集暑期档,与电影市场在长时间哑火后终于迎来《哪吒》1扫委靡、综艺市场始终缺少全民爆款的状态不同,在前期的短暂“失落”后,随着《陈情令》《长安12时辰》的开播也带来了市场的强势逆袭并到达了鼎盛态势,更是上演了1出热度、口碑全方位破纪录的大戏。

从热度层面来看,《亲爱的热爱的》标新立异,微博更是成为其打破纪录的主战场。该剧同名主话题浏览量破350亿、占据暑期档头部剧集总话题阅读量的半壁江山;催生的诸如“李现 七月男友”话题浏览量破15亿,体量堪比市场腰部剧集主话题浏览量;“韩商言求婚被拒绝”“我的小毛驴不见了”等话题也解锁了近10亿阅读量;与此同时,两大一线同台battle、李现涨粉超1400万等盛况也颇让人津津乐道。

另外一部在微博上频频打破纪录的便是粉丝效应爆棚的《陈情令》。相比前者在话题上高开高走,《陈情令》的受众群体明显粘性更强,这一点主要表现为剧集官微粉丝数突破400万,在所有电视剧和网络剧中位列,超越第二名《择天记》150万。而据不完全统计,这也是一部微博粉丝数超过400万的电视剧。

热度层面的火热外,今年暑期档高口碑剧频出也在刷新纪录,提振人心。一直以来,口碑与热度倒挂都是剧集市场尤其是暑期档大剧难以逃脱的魔咒,也让剧集虽有全民爆款之名但始终难掩瑕疵。【一点剧读】统计了近五年暑期档剧集豆瓣评分发现,剧集整体口碑逐步上升,并在2017年之后出现了多部豆瓣7分、8分的剧集,而这1情况在今年也到达了新高。

《长安12时辰》开画8.8、收官落在8.4的豆瓣评分,登顶今年国产剧口碑榜榜首的同时,也拉开了今年暑期档的高口碑之路。另外两部8分剧是在播的家庭教育剧《小欢喜》和收官的《大宋少年志》,再加上《陈情令》《宸汐缘》等7分剧加持,今年暑期档头部剧的豆瓣平均分稳稳落在了7.4左右,成功打造了“品质”的一年暑期档。

豆瓣评分上行,也是今年暑期档缔造的“奇观”之一。一般意义来说,高开低走的评分走势在市场是一种常态,但是在今年却在多部大剧中频频上演“低开高走”的逆行之路。代表性的便是开画4.8、如今收官却高达7.8的《陈情令》,3分的评分逆行,足矣让其作为评分增幅的剧集被载入“豆瓣纪录”。一样出现评分上行的还有《大宋少年志》《宸汐缘》《全职高手》等剧。

除此之外,《陈情令》还以44万的评分人数,打破了《琅琊榜》维持多年的纪录,超同期《亲爱的酷爱的》《长安12时辰》20万人,成为国产剧评分人数多的剧集;海外市场中,《陈情令》还以9.2的评分成为外网评分网站mydramalist亚洲剧集,《长安12时辰》则在开播五日后成为个在北美付费上线的华语电视剧。

类型剧化、话语权“回归”,国产剧全方位升级?

记录不断被刷新,是今年暑期档带给市场亮眼的成绩单,可以说今年的国产剧正在迎来全方位的升级。不过对市场而言,为这些新纪录欢呼鼓舞的同时,多类型、多受众剧集全方位突围背后,今年暑期档带来的关于剧集类型、内容制作和营销思路、观众行动等的思考,都更值得探究。

横向比较历年暑期档大剧,今年暑期档显著的特色便是剧集题材和类型更加多元化、也更加化,而这也是多部大剧同时突围的重要缘由。古装题材是暑期档必备题材,也是抢占用户的爆款选手,而相比去年《延禧攻略》《如懿传》对垒宫斗、《香蜜沉沉烬如霜》主打仙侠,今年的古装题材明显题材更多元、受众更细分。

《长安12时辰》将故事放在了千年长安的12时辰中,创新性的讲故事节奏和匠心制作被视为提升了国产剧的新标杆;《陈情令》本质是一部粉丝剧,却凭借剧情人设和剧外偶像的联动、剧集品质逐渐遭到认可,终发酵成全民向爆款;《宸汐缘》作为市场常见的古装剧类型,也因为情感和喜剧元素的化而受到一部分观众的爱好。

现实题材的火爆一样遵守了多元化和更加化的原则。《亲爱的酷爱的》中韩商言和佟年的组合凭仗“甜度爆表”的互动引发了女性受众的狂欢;《小欢乐》的高口碑突围离不开对高考生活、中国式家庭的“真实”还原;《全职高手》《加油你是棒的》则将目光聚焦在了电竞和娱乐界题材上,人物群像和喜剧元素也是备受好评的重要缘由。

所有的内容投注市场都需要观众检验,如果说上述是从业者带给国产剧在制作层面的升级,那营销“缺失”和观众行动上行亦是国产剧的新特点。即便时隔月余,大部分人对之前那场多部大剧“悄无声息”上线、观众“非片尾曲不约”的忐忑仍心有余悸,相比往年平台、制作方铺陈的奢华宣发,裸播上线无疑是今年暑期档在营销维度的特点。

事物的另一面,营销“缺失”带来的则是观众和粉丝的话语权的放大,成为决定剧集口碑和热度发酵的重要指标,换言之,昔日被营销瓜分的话语权再次回归观众手中。久长来看,这无疑是一种良性发展,真正让内容和观众决定一切。而回归今年暑期档,便是观众留给每部剧的时间和耐心“更长了”,多部大剧豆瓣评分上行便是如此。

以《陈情令》为例,在营销宣发攻势减弱的情况下下,该剧虽然1开播便遭受了原著粉的差评,但是当原著粉离开、故事渐入佳境,被剧中人设所吸引的粉丝迅速上行成为主流受众,并成为剧集的自来水,自动自发的完成“安利”工作。而这类粉丝行为带来的受众群体的扩大,不但避免了宣发带来的预期太高与剧集品质的强烈比较,也让个人对剧集的爱好不断被放大传播,乃至让该剧在中后期口碑一路攀升。

粉丝行动的强大号召力,在剧集市场完全被验证。只是当粉丝行动、话题发酵成为市场的一部分,剧集在享受高光的同时也必须接受其附存的质疑:褪去粉丝滤镜和人设滤镜,《陈情令》的制作表演能否担得起豆瓣7.8的评价?即便《亲爱的酷爱的》在讲故事、镜头转换上存在着明显的问题,但仍不影响用户对其的追捧。而这两部能否成为真正意义上的高品质剧集,也是市场留下的性谜题。

不过总的来看,无论是屡破纪录成为国剧之光,还是留给市场的诸多思考,这个暑期档都足以被市场和观众所铭记,也为了那些磕过的糖、流过的泪、“追过”的人、品过的故事。而在已然到来的暑期档下半场,我们也期待更加多元化、化的好故事,来助推国产剧的每一步小升级。

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